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曾錦強

曾錦強

人間有晴

廣告企管人

返璞歸真就是賣點

看到一個關於振興肉丸的訪問,這家50年老店,第二代掌舵人陳岳成放棄上市公司的職位,回到陪伴他長大的肉丸店工作,作出改革並

生活副刊
2017/05/24
返璞歸真就是賣點

信任締造可靠

我是一個比較願意放手的人。我認為人有自由意志,當自由被遏抑的時候,就會想方法伸展,於是會出現陽奉陰違,刻意隱瞞等等的壞影

生活副刊
2017/05/19
信任締造可靠

羊毛出在豬身上

早前我寫過幾篇文章,提到媒體作為廣告平台的價值正在下跌,媒體轉型的其中一個出路是以媒介平台建立品牌和知名度,經營更高增值

生活副刊
2017/05/17
羊毛出在豬身上

沒有退場計劃

做投資銀行的朋友,都喜歡問我經營的業務有沒有退場計劃(exit plan)。當他們聽到我沒有打算離場的時候,都很驚訝,彷

生活副刊
2017/05/12
沒有退場計劃

初創可以考慮傳統行業

近年香港創業的風氣很盛,但創業者多投身科網行業,希望以嶄新的商業模式,顛覆行業。這種模式的創業,成功了回報自然很高,但風

生活副刊
2017/05/10
初創可以考慮傳統行業

小店賣人情味

我在現時的居所已經住了十多年。這些年來,我們社區的食肆變化很大,有些舖位甚至已經換了五、六家餐廳。我發現有兩家十多年屹立

生活副刊
2017/05/05
小店賣人情味

媒體轉型的方向

我看過一些評論,認為《100毛》是媒體轉型的成功案例。但是我認為,《100毛》更像是一家有媒體平台的廣告公司,來自媒體的

生活副刊
2017/04/28
媒體轉型的方向

收費媒體更艱難

上文提到媒介進入冰河時期,如果單靠廣告維生的話,市場無可避免會萎縮,在汰弱留強後,能生存下來的媒體數量將會大大減少。如果

生活副刊
2017/04/26
收費媒體更艱難

媒介的冰河時期

前文提到,以稀缺理論(Rule of Scarcity)來分析,媒介的廣告收益無可避免會收縮。因為在互聯網世代,媒介平台

生活副刊
2017/04/21
媒介的冰河時期

媒介廣告收益持續收縮

最近有網媒大幅裁員,顯示網媒的處境並不比傳統媒體樂觀。我認為今時今日,網媒或傳統媒體的分野並不太重要,如果都是靠廣告維生

生活副刊
2017/04/19
媒介廣告收益持續收縮

不要別人捱義氣

有社企創作機構在官方Facebook貼文找平面設計師義工,在網上引起激烈討論。有人認為這是剝削設計師;有人認為社企高層是

生活副刊
2017/04/12
不要別人捱義氣

傳統媒體實體接觸

別以為我經營的業務側重數碼媒體,便會唾棄傳統媒體,其實我仍每天看實體報紙。平時雖然多用手機App看報紙,也會在社交媒體上

生活副刊
2017/04/07
傳統媒體實體接觸

TVB廣告收入不樂觀

電視廣播去年盈利倒退了62%,集團旗下的無綫電視去年廣告收入為27.07億元,下跌了13%,印象中無綫電視的廣告收入,從

生活副刊
2017/04/05
TVB廣告收入不樂觀

廣告行的創業潮

近期有不少廣告人離職創業,有行家說我帶動了廣告行的創業潮,我說真的不敢當。早於我創業的大有人在,我並不是先鋒,而我創業距

生活副刊
2017/03/31
廣告行的創業潮

客戶的信任很重要

前兩天出席了由香港管理專業協會牽頭的「HKMA數碼營銷會」開幕儀式,席間很多人都讚賞曾俊華的競選廣告做得很出色。我認為廣

生活副刊
2017/03/29
客戶的信任很重要

營銷不會消失

最近《Marketing》雜誌電子版有一篇題為「營銷是一個過時的業務」(Marketing is an outdated

生活副刊
2017/03/24
營銷不會消失

領導人要有風度

在剛過去的一個特首選舉論壇上,選委黃傑龍發問時形容三位候選人過去都是建制派的精英,為了選舉而針鋒相對無可厚非,但他問兩位

生活副刊
2017/03/22
領導人要有風度

改動成本

廣告公司經營者,往往只關注人力資源和租金成本,因為這兩項支出可能已經佔整體經營成本八成以上。只要控制好這兩項成本,基本上

生活副刊
2017/03/17
改動成本

創意媒介分久必合?

上星期,有廣告集團宣告,將他們旗下的媒介和創意公司合併,整合資源以在快速變化的時代能更好地為客戶服務。 我入行的時候,

生活副刊
2017/03/15
創意媒介分久必合?

找出重要的不同

擁有社交媒體Snapchat的Snap Inc.上星期在紐約交易所上市,上市後股價狂飈,近日雖然已經回落,但仍遠高於招股

生活副刊
2017/03/10
找出重要的不同